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2016年珠宝行业的八大特征你知道么
中国珍珠网2016-02-16 13:55:44 中恒誉珠宝评估
【中国珍珠网】

珠宝行业2016年是非常关键的一年,存则胜,创新则大有机会,千万不敢熬日子等待春天,必须主动应对市场变化,面对电商,面对外行业的异军突起,面对经济大环?#24120;?#39034;势而行,借?#24179;?#21147;,形成独特优势,就能拥有自己的市场,逆势而行,艰难步入困?#24120;?#23601;会被市场淘汰。因此,看大势,分析市场特征,?#19994;?#20986;路,每个珠宝经营者都要三思而行,略谈?#24418;潁?#35748;为2016珠宝行业可能有以下特征。

  1、去环节化

  一是珠宝行业进入去环节化,大量的生产厂家,尤其是过去代加工的小厂将直接成为终端零售商的供应商,甚至直接参与零售,进而形成价格上的竞争,有的批发商也直接跨入零售,销售渠道也会多样化,直销,传销,结合微商、电商?#26085;?#25250;消费群体。

  2、多元化经营模式

  二是多元化经营模式不断推出,珠宝专业卖场会大大增加,多品牌组合互补型的经营模式会成为主流,品牌优势会更加明显,并且逐步拉开差距,特色品牌越加强势,国?#26159;?#21183;品牌?#27493;?#27493;入中国市场,并?#20197;?#27425;形成中国模仿高潮。此外,珠宝店进驻乡镇社区成为新亮点,开小店,多开店,轻资产,借助互联网形成资源共享。

  3、企业上市进入资本市场

  三是珠宝行业蜂拥上市进入资本市场,由于银行的断贷和断供,让珠宝行业资金奇缺,所以步入资本市场融资,也有靠众筹筹集资金,当然也有很多通过被?#23637;?#24418;式跨入资本市场,包括外行业注资珠宝市场。

  4、消费群体两极分化

  四是消费群体两极分化,即品牌高端化和平价贫民化,而且以80后和90后为主,5千元以下的珠宝?#36164;?#25104;为主流,尤其是2千元以下的低端消费量增大,电商冲击,让珠宝价格透明化,也可能会出现嘀嘀打?#36947;?#30340;“烧钱式”营销,把消费者强行拉入互联网消费,受益最大的可能是有创造能力的加工企业,因为阿里更?#25954;?#30452;接面对他们。

  5、大洗牌的关健时期

  五是门店提升和转型形成大洗牌的关健时期,市场快速进入细分阶段,蛋糕被切成小块,越做越细,越做越精,产业链密切紧凑,分工明确,合作意?#23545;?#24378;,过去一个企业所谓的一条龙的优势被淡化,甚至成为弱势,卖场氛围体验和专业的服务将是门店经营的优势,同时,借势互联网,吸引顾客到店体验,利用微信传?#33014;?#33258;媒体影响顾客。

  6、血拼央视和卫视频道广告

  六是珠宝行业将血拼央视和卫视频道广告,品牌竞争越加激烈,这也对珠宝消费有很大的促进,但未必花钱多的就有好效果,未必做的广告猛就能剩到最后。重要的是广告做得好不好,能不能广而告知,是否有冲击力,是否能打动顾客心,是否呈现品牌优势,秦池和孔府宴广告的结局可能在珠宝行业重现。

  7、彩宝、K金消费将猛增

  七是彩宝和K金消费将猛增。各?#20013;?#20135;品,文化内涵的产品,功能和工?#25307;?#30340;产品等会抢占市场,个性化,多元化的珠宝?#36164;?#23558;更加适应80后和90后,奇异和夸张性的产品?#27493;?#26377;一定的市场。值得一提的是,?#36164;?#23450;制并非优势,未必适合大众珠宝市场,图片与佩戴效果有差距,很多顾客定制拿到货后很后悔,所以,卖?#36164;?#19981;能只注重款式美,更要注重搭配美,这也正是门店经营的优势。

  8、外行跨界经营

  八是外行业将跨界珠宝经营,无论资金,经营模式,营销策划,资本运营等都将带入珠宝行业,从而促进珠宝行业发展和提升,市场竞争也会硝烟弥漫,但这是好事,行业的?#30475;?#25552;升,都要经过这样残酷的洗牌过程。

  可以说,2016年珠宝市场消费总量会增加,但市场竞争更激烈,中国珠宝行业将步入一个新时代,佩戴珠宝?#36164;?#23558;成为服装、鞋包一样的日常必备。

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