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2016年珠寶行業的八大特征你知道么
珍珠網2016-02-16 13:55:44 中恒譽珠寶評估
珍珠網】

珠寶行業2016年是非常關鍵的一年,存則勝,創新則大有機會,千萬不敢熬日子等待春天,必須主動應對市場變化,面對電商,面對外行業的異軍突起,面對經濟大環境,順勢而行,借勢借力,形成獨特優勢,就能擁有自己的市場,逆勢而行,艱難步入困境,就會被市場淘汰。因此,看大勢,分析市場特征,找到出路,每個珠寶經營者都要三思而行,略談感悟,認為2016珠寶行業可能有以下特征。

  1、去環節化

  一是珠寶行業進入去環節化,大量的生產廠家,尤其是過去代加工的小廠將直接成為終端零售商的供應商,甚至直接參與零售,進而形成價格上的競爭,有的批發商也直接跨入零售,銷售渠道也會多樣化,直銷,傳銷,結合微商、電商等爭搶消費群體。

  2、多元化經營模式

  二是多元化經營模式不斷推出,珠寶專業賣場會大大增加,多品牌組合互補型的經營模式會成為主流,品牌優勢會更加明顯,并且逐步拉開差距,特色品牌越加強勢,國際強勢品牌也將步入中國市場,并且再次形成中國模仿高潮。此外,珠寶店進駐鄉鎮社區成為新亮點,開小店,多開店,輕資產,借助互聯網形成資源共享。

  3、企業上市進入資本市場

  三是珠寶行業蜂擁上市進入資本市場,由于銀行的斷貸和斷供,讓珠寶行業資金奇缺,所以步入資本市場融資,也有靠眾籌籌集資金,當然也有很多通過被收購形式跨入資本市場,包括外行業注資珠寶市場。

  4、消費群體兩極分化

  四是消費群體兩極分化,即品牌高端化和平價貧民化,而且以80后和90后為主,5千元以下的珠寶首飾成為主流,尤其是2千元以下的低端消費量增大,電商沖擊,讓珠寶價格透明化,也可能會出現嘀嘀打車類的“燒錢式”營銷,把消費者強行拉入互聯網消費,受益最大的可能是有創造能力的加工企業,因為阿里更愿意直接面對他們。

  5、大洗牌的關健時期

  五是門店提升和轉型形成大洗牌的關健時期,市場快速進入細分階段,蛋糕被切成小塊,越做越細,越做越精,產業鏈密切緊湊,分工明確,合作意識增強,過去一個企業所謂的一條龍的優勢被淡化,甚至成為弱勢,賣場氛圍體驗和專業的服務將是門店經營的優勢,同時,借勢互聯網,吸引顧客到店體驗,利用微信傳媒和自媒體影響顧客。

  6、血拼央視和衛視頻道廣告

  六是珠寶行業將血拼央視和衛視頻道廣告,品牌競爭越加激烈,這也對珠寶消費有很大的促進,但未必花錢多的就有好效果,未必做的廣告猛就能剩到最后。重要的是廣告做得好不好,能不能廣而告知,是否有沖擊力,是否能打動顧客心,是否呈現品牌優勢,秦池和孔府宴廣告的結局可能在珠寶行業重現。

  7、彩寶、K金消費將猛增

  七是彩寶和K金消費將猛增。各種新產品,文化內涵的產品,功能和工藝性的產品等會搶占市場,個性化,多元化的珠寶首飾將更加適應80后和90后,奇異和夸張性的產品也將有一定的市場。值得一提的是,首飾定制并非優勢,未必適合大眾珠寶市場,圖片與佩戴效果有差距,很多顧客定制拿到貨后很后悔,所以,賣首飾不能只注重款式美,更要注重搭配美,這也正是門店經營的優勢。

  8、外行跨界經營

  八是外行業將跨界珠寶經營,無論資金,經營模式,營銷策劃,資本運營等都將帶入珠寶行業,從而促進珠寶行業發展和提升,市場競爭也會硝煙彌漫,但這是好事,行業的每次提升,都要經過這樣殘酷的洗牌過程。

  可以說,2016年珠寶市場消費總量會增加,但市場競爭更激烈,中國珠寶行業將步入一個新時代,佩戴珠寶首飾將成為服裝、鞋包一樣的日常必備。

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